2006年，在朋友的介绍下，刘强东认识了今日资本的总裁徐新。在业内有“风投女杀手”之称的徐新先后成功投资了网易的丁磊、娃哈哈的宗庆后，并获得巨大成功。在还没有认识刘强东之前，她就有意投资一家有潜力的零售企业。经过多方考察后，徐新发现京东商城自从创建以来，在广告上虽然没有花过一分钱，但其销售额却是逐月递增。嗅觉敏锐的徐新就有意投资京东商城。
在与徐新见面之前，刘强东特意了解了关于徐新所有的信息，包括她的商业观点、教育背景，甚至连她的身高体重，喜欢的食物等等，刘强东都一一记在心中。
在10月一个深秋的晚上，刘强东和徐新正式见面。令人没想到的是，他们彼此虽然是第一次见面，但没有丝毫陌生感，反而像久未谋面的朋友一样亲切。在谈话的整个过程中，他们聊的更多的是关于公司未来的前景和发展，而对于融资这个敏感话题，双方似乎谁也不愿意率先提及。