针对这种情况,我们公司采取的方法是从逆向思维出发,利用“由于樱花节的原因,所以啤酒泡沫机会大卖”的观点,公布相关数据,吸引媒体的关注。在媒体看到亚马逊的销售数据并质疑“为什么这个季节里这种商品会这么受欢迎”后,我们又汇总了这种商品在其他季节、上一年度以及上个月的数据,并与当前的数据进行了对比分析(虽然亚马逊无法提供具体数字),进一步明确了商品的畅销程度。同时,我们列举了能想到的各种原因(当然是推理的结果),作为附件一并提供给了媒体。最终,那次宣传取得了良好的效果。
针对“究竟新在哪里?”(创新性、意外性)的准备
虽然最好是能有数字对创新性进行印证,但是如果只是一味追求数字,就会陷入误区,导致获取数据的目的沦为单纯为了比较而比较。比如,“与其他公司产品相比,性能差距有多大”“与公司既有的产品相比,性能有多大不同”等。