众所周知，家电是苏宁、国美的最强势商品。但随着传统连锁渠道商纷纷“触电”，家电之争也从线下“搬”到线上，有的传统连锁渠道商甚至线上线下同步发力，搅得家电这一块领地狼烟四起。据工信部数据显示， 2012年，苏宁易购增速200%以上，占苏宁电商销售总额的17%。而国美在线实现了100%的增幅，占国美电器销售总额的9.2%。
看到这些成长的数字，刘强东自然不会坐以待毙。2012年，一场由京东、苏宁单挑的电商大战打得正酣，谁曾想，一个“双十一”，却让淘宝抢尽了风头， 191亿元的销售数据一下子亮瞎了所有人的眼。这场鏖战，三国鼎立，直干到岁末钟声敲响才告一段落。
按说，旺季过去，总该有个休息了吧。可是，谁也没料到， 2013的日历还没翻几页，电商之间却早已是暗流涌动。
那么京东呢？怎么没见动静？这里先按下不表。
刘强东的目标是和尚头上的虱子，明摆在那里的———实现年交易额1100亿。他不可能不知道暗流下面的危险。但既然说了就要想法达到，这是刘强东的一贯作风。
其实，还是在2012年京东年销售额突破600亿元的时候，就有人说：“啧啧、600亿啊！刘强东，可以了吧？再这么下去，京东要累死的！”意思很明确，这600亿就够辛苦的了，还想什么别的。刘强东也知道这种担心，但在他心里，京东明天的命运掌握在今天，现在是百尺竿头，逆水行舟。况且电商本是江湖好手云集之地，自己马虎不得。